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个性化时代的网络媒体 如果不作就会死

发布时间:2014-07-15

当你还在关注博客人气的时候,别人已经开始织围脖了,当你还在紧盯微博粉丝数增长的时候,人家已经开始玩微信、发朋友圈了。稍微慢一步,你就显得“OUT”了,这就是互联网速度的现实写照。
    对人们的生活方式如此,对基于受众基础之上的新闻媒体更是如此,一旦不能跟上受众需求的变化,就可能被扫进历史的故纸堆里。可以看到,自从互联网兴起之后,伴随观念和技术的变化,新闻媒体也在不断求变。
    不单是传统的电视、广播、报纸等媒体在奋力转型,一度是新媒体象征的门户网站,在当下的舆论环境中,也面临新的挑战。生存,还是死亡,这是一个问题。
    借用一句网络热词:no zuo no die,即“不作死就不会死”。与之相反,套用在新闻媒体的发展上,这句话应该是“不作就会死”。不能勇于自我革新,就只有坐以待毙。
    移动互联网大潮的到来,进一步改变了人们阅读新闻的工具和方式,人们开始通过手机、平板电脑等手持设备,随时随地浏览新闻、发表评论成为可能,甚至拍摄图片、视频来生产信息。以往门户网站大而全的信息展现方式已经显得不合时宜,人们的新闻阅读、传播方式更加私人化、个性化。
    如果说受众阅读方式和需求的改变让新闻媒体个性化具备了必要性,那么大数据、云计算的出现则为其提供了可能性。
    当然,新闻媒体个性化的道路上仅仅拥有海量数据本身是不够的,还需要强大的大数据分析技术,这要求有大量的资金投入,更需要充分的人才储备,去研究人们的新闻阅读喜好及其转移规律等。后者对于走在个性化之路上的新闻媒体将是未来的一个挑战。
    面对社交化浪潮带来的冲击,传统门户网站既有用户阅读需求改变导致的不利处境,也有大数据、云计算技术逐步形成的新机遇。走向个性化、变得更懂用户是一条必由之路,如何走则考验智慧。国外如雅虎努力变得更简洁、整合社交内容,国内如新浪聚合微博信息、搜狐侧重视频。
    腾讯网也进行改版,通过嵌入个性推荐阅读、打通社交元素、融合用户兴趣为特点,最大化地为用户提供精准、感兴趣的个性内容,这也是一种媒体表达方式上的创新和突破,有助于网站在新的媒体环境下发展。